四、标语口号与广告语的区别

标语口号与广告语既有重合，并有许多不易分清之处，但又有区别。比如北京市火车站贴的“欢迎您到北京来！”（××公司），从形式、内容看， 均属标语；从落款和制订人的意图看，又是广告（间接广告）。对于这一类又像标语口号又像广告的文字，分辨较难一些。相重和相同之处可以不谈， 它们的区别则需要分别清楚。它们之间的主要区别是：

（一）从作用看，虽然都是宣传，但是，标语口号是偏重于精神文明的建设（意义和作用较虚），往往能制造某种声势；广告则编童于物质文明的建设（宣传厂家、产品，带有明显的商业性，意义和作用也比较实）。

（二）从制作者来看，标语和口号的制订多是政府机关，主管部门；广告的制作者多是生产和商业单位。

（三）从形式来看，标语口号一般不署名，但也有署名的，写“××× 宣”；而广告不管它以什么形式出现（包括标语、口号形式），都要署名， 但决不写明“宣”字。

（四）从字数来看，标语、口号和广告都可以很短，但有的广告可以长到几百上千字，成为一篇文章；而标语口号决不能多至数百字，也决不形成“篇章”。

（五）从内容来看，标语口号往往讲主要精神，只讲一个奋斗目标、要求等，决不讲做法、过程等实质的东西；而广告则要讲很多实质内容，如招生广告就要讲清学制规划、招生对象、报名时间、开设课程、授课师资、收费标准、毕业待遇等，这些在标语口号中是绝对见不到的。

（六）从借助辅助手段来看，标语口号一般不借助体态语和其他语言辅助手段，多直接采用写出和喊出的表达形式；而大多数广告则要配合画、配图表、配摄影、配声音等，手段具有多样性，综合性。

（七）从语言表达来看，标语口号以朴素见长；而广告则很讲究修辞， 许多修辞格都可以被广告所利用，增强广告语言的艺术。讲究回环美、建筑美、音乐美，具体、生动、形象等，都是广告语言所追求的。