第三节 国际市场微观细分

企业借助上面介绍的宏观细分方法，决定进入某个或某些国家市场，往往是不够的，因为就某国来说，其中必然存在着若干个不同的顾客群，从而构成若干子市场。因此，企业还必须进行进一步的市场细分，即微观细分， 更精确、具体地选择目标市场。