第二节 国际营销的经济环境

国际营销的经济环境，具有两个层次上的含义。第一个层次是世界经济， 主要是指国际贸易体系（包括贸易方向、商品结构、国际收支贸易政策、区域经济集团等）和国际金融体系（包括汇率、国际金融机构、国际支付制度和储备体系等）。第二个层次是国别经济。这里对经济环境的研究，以第二层次为主。在世界经济这个大环境中，企业要进入某国市场，主要还是研究该国的经济环境及其对营销决策的影响。对一国经济环境的研究，主要研究其市场规模和经济特性两大类因素。