第二节 分销渠道决策

分销渠道是指产品从生产者到达最终用户所经历的中间环节（包括组织和个人）和途径。在国际营销中，分销渠道有两层含义：一是指企业进入国际市场的渠道；二是指各国国内的分销渠道。