第一节 国际营销的文化环境

• 文化的概念与特征

文化环境对人类的消费行为产生直接影响。为什么收入完全相同的两个人，消费行为却不同？为什么国民收入水平相似的两个国家，消费格局却有差异？究其原因，就是因为它们所处的文化环境不同。那么，究竟何为“文化”呢？被称为“人类学之父的爱德华·B·泰勒（Adward B. Tyler）于1971 年在他的代表作《原始文化》中给文化的定义是：“文化是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。”文化的主要特征如下为： （1）文化是学而知之的，是后天经验的积累；（2）文化是由多方面的因素构成的；（3） 文化是某个社会的成员共同享有的，即不同社会的文化具有差异性； （4） 文化是不断演进的。