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高人出高招
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2021-09-07 23:56:56
高人出高招
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市场营销是一场战争, 敌人是竞争对手,
顾客是赢得胜利的基础。
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《企业竞争焦点文库》总 序
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——阿尔·拉依斯
序
《企业竞争焦点文库》总 序
高人出高招
——阿尔·拉依斯
第二节 企业竞争力:市场营销的最终目标
第三节 重视市场营销:提高企业竞争力的万妙灵方
第 1 章 市场营销在企业竞争力中的作用——可口可东在向你诉说
第一节 走近可口可乐
第二节 可口可乐如何恢复市场竞争力
第三节 一对欢喜冤家的竞争手法:市场营销对于企业竞争力的作用
第四节 市场营销组合中的企业竞争力:可口可乐从失误中奋起
第 2 章 市场营销观念——企业竞争力的基石
第一节 市场营销观念的重要性
第二节 市场营销观念的建立
第三节 市场营销观念向现实竞争力的转化
第四节 市场营销 观念的拓展
第 3 章 市场营销中的企业策略规划能力
第一节 中场营销策略规划:外部着眼,内部着手
第二节 上层观点:市场营销策略规划的基本任务
第三节 基层观点:市场营销策略规划的流程
第 4 章 市场营销中的企业环境适应能力
第一节 环境分析与企业竞争力
第二节 市场营销中的宏观环境应变力
第三节 市场营销中的微观环境调控力
第 5 章 把握消费者——企业竞争力的核心
第一节 洞察消费者购买行为模式
第二节 了解影响消费者购买行为的主要因素
第三节 判断消费者购买决策过程
第四节 迎合消费习俗与消费流行
第 6 章 目标市场营销与企业的竞争性定位
第一节 市场细分化与市场机会选择
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位策略
第 7 章 寻求优势企业竞争策略分析
第一节 市场领导者与防御性竞争策略
第二节 市场挑战者与攻击性竞争策略
第三节 市场追随者的竞争策略
第四节 市场拾遗补缺者的竞争策略
第 8 章 产品生命周期与新产品开发能力
第一节 产品生命周期:市场营销策略的阶段性
第二节 新产品开发中的营销策略
第 9 章 产品策略与企业吸引力
第一节 产品整体概念与产品组合策略
第二节 产品线决策
第三节 “区别对待”的魅力:个别产品决策
第 10 章 定价策略与企业扩张力
第一节 定阶:竞争力与企业目标的均衡点
第二节 价格调整策略:如何对付环境的变化
第三节 价格竞争策略:以对手为参照
第 11 章 分销策略与企业渗透力
第一节 分销渠道与分销决策类型
第二节 分销过程:批发、零售与实物配送
第 12 章 促销策略与企业辐射力
第一节 促销组合策略
第二节 竞争中的广告策略
第三节 竞争中的销售促进策略
第四节 竞争中的宣传推广策略
第五节 竞争中的人员推销策略
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