荷兰菲利浦公司的眼睛始终盯住国外

“低地之国”荷兰，是欧洲的一个小国，但却有三样东西世界闻名，即风光、鲜花和菲利浦公司。

100 年前，菲利浦公司的创始人哈罗德·菲利浦在巴黎看到了爱迪生发明的电灯泡，灵机一动，回到荷兰创办了电灯公司。1912 年正式命名为菲利浦电灯制造公司。目前这家公司已由单一生产电灯泡，扩展到生产电池类、家用声光类、家庭及个人生活用具类、专业电子设备类、工业用电子零部件类产品，一度还生产化工、药物产品等十几类，几千种产品。1991 年该公司的销售额达到 308·6 亿美元，排列在世界工业公司的第 28 位。菲利浦公司在一个小国内是如何生长成一个巨大的公司呢？现任菲利浦公司总裁科尔·库鲁特讲的好：“正因为荷兰是一个小国，所以一开始就把眼睛盯住国外。”正是近百年来坚持这个传统，使菲利浦公司发展成为一个巨大的跨国公司。菲利浦扩展过程大致上经历了四个阶段。20 年代，菲利浦公司在国外只建立销售机构，而没有投资建厂。30 年代随着资本主义危机的爆发，各国对进口管制更加严厉，菲利浦公司开始在国外投资建厂，以避开进口管制的限制。50 年代，菲利浦公司利用欧洲经济共同体成立的好时机，在其他成员国实现生产、研究和销售一体化。这时菲利浦公司的外向战略有了一个质的飞跃，具有了无国界的世界公司的形象。60 年代，通过一系列兼并活动，壮大了自己的力量，先后兼并美国固本电子公司，查普尔唱片公司，澳大利亚电子工业公司等。

目前菲利浦公司又瞄准世界公认难以打入的日本家用电器市场。该公司趁日元升值、出口减少的时机，力争在东南亚市场先站稳脚跟，然后进军日本市场。菲利浦公司一度深受日本公司的冲击，如松下、索尼等公司，吃亏就在于产品不是最新的，技术不是领先的。痛定思痛，菲利浦公司决心在新产品、新技术方面和日本公司一争高低。虽然菲利浦公司生产录音机、录像机等产品，在国际市场还十分畅销，但公司总裁库鲁特并不满足，他说：“电视机这类东西，只能算“石器时代’

的产品，我们着眼于高清晰电视，数位式录音机等未来产品。”