□实例三法国伊波牛排连锁餐厅
最后一个例子来介绍最典型的服务业——伊波波塔缪斯牛排连锁餐厅。这家餐厅是现任总经理吉纳德 1965 年赴美国旅行时,由美国速食产业引
发灵感而创办的。1968 年,第一家店设立于巴黎。到目前为止,单是巴黎附近就有 21 家连锁分店。每天的营业时间从上午 11 点至深夜 1 点。
餐厅的顾客主要定位于 25~40 岁左右的上班族,周末和假日则以家庭为主。
表 5—2 是以 10 年为周期的经营数字,将 1970 年和 1990 年作一比较,
1990 年员工每个人的平均客席数仅及 1970 年时的 1/2。但顾客的周转率增至
2.5 倍,每人平均顾客数增至 1.28 倍,顾客的消费单价也从 24.19 法郎提高至 111.64 法郎,是 1970 年的 4.61 倍。
由此可知,餐厅员工的工作量几乎未变,但回转率和消费单价提高,使营业额得以大幅增长。
企业观念
伊波餐厅的经营观念是“避免店铺急速扩张,尽可能提高服务质量,使顾客获得最大的满足”。但是这个观念并非创业当初就己设定,而是由后来的失败经验中体会出来的。
80 年代前半期,伊波餐厅曾根据连锁经营理论,快速地扩张连锁店的数目。由于人力的需求迫切,使得内部的教育体制和服务系统都赶不上扩大了的规模,结果导致服务质量下降,顾客迅速流失,效益也随之恶化。由此失败经验所获得的教训,才使得伊波产生出现在的经营观念。
服务观念
伊波餐厅的服务观念是“永远不觉得做的太多”,并将它印在菜单的封面上,以传达给顾客。这个观念也是基于对过去的反省而建立起来的,它的目标是让人觉得员工们是在把顾客当成自己的好友。
年 |
店铺数 |
员工数(人) |
客席数 |
利用客数(人) |
营业额( 100 万法郎) |
---|---|---|---|---|---|
1970 |
1 |
26 |
120 |
62000 |
1.5 |
1980 1990 |
5 21 |
367 1300 |
790 3000 |
1395000 3986000 |
83.5 445 |
1970 |
21 |
50 |
25 |
64.3 |
296 |
年 |
每人平均营业额 |
每人平均客席数 |
每人平均年间顾客 人数 |
年间客席周转率 |
消费单价 |
---|---|---|---|---|---|
1970 |
57690 | 4.26 |
2380 |
516 |
24.19 |
1980 |
227520 | 2.15 |
3800 |
165 |
59.85 |
1990 |
342300 | 2.31 |
3066 |
1328 |
111.64 |
1970 |
5.93 | 0.5 |
1.28 |
2.57 |
4.61 |
追求的人才伊波餐厅所追求的人才需具备以下几个条件:①具备服务观念。
②严格控制质量。
③对顾客宽宏大量。
因此在员工的募集上非常谨慎,并设定严格的标准,先进行初试,然后由各分店经理亲自面试,能够通过此番考验者才得以被录用。
新进的职员先在被称为“伊波学校”的内部人才训练单位,接受三个月的职前教育,根据服务手册,学习工作上的理论与技术。担任训练的讲师有公司的主管,也有外界的专家,负责培养新进人员的服务观念和随机应变的技巧。
除了新进员工之外,伊波公司对在职员工的教育与训练方面也非常重视、而且教育方法按职务和等级而异,例如对平均年龄 33~34 岁的分店经理,教育期间即长达六个月,主要的目的则是培养他们领导和促进部下活性化的能力,并教育他们彻底扮演好指导者而非命令者的角色。
顾客满意测定
在工作质量管理方面,伊波公司采取了四个方法。首先是由总公司的干部对所有连锁店进行巡回指导。
第二是在菜单上征求“给总经理的意见”(参照图 5—8),并举行宴会, 招待提供意见的客人。除了经营者外,各连锁店经理也参加宴会,与顾客交换意见,一方面了解顾客的需求、不满和期望等,同时也借此联络彼此的感情。