三、经济环境

经济环境是指企业与外部环境的经济联系。它一般可分为宏观和微观两个方面。我们这里研究的主要是经济的宏观状况，如宏观经济的景气状况， 收入水平及 GNP 增长率等。

宏观经济总是存在着一定的周期波动（萧条、衰退、恢复、繁荣）。无

论是整个经济还是个别行业结构性的繁荣和衰退，对企业的决策都至关重要。特别是在萧条和低增长时期，允许决策者进行战略决策失误的余地非常小。在繁荣时期的失误可能不会造成太多的损失，但在不景气的经济环境中， 任何决策失误都可能给企业造成十分深重的打击。

GNP 的增长率及通货膨胀率是用于考察经济形势的重要参数。通货膨胀作为一种市场经济现象，其产生主要来源于整个国家经济政策的失误及经济生活中的失调累积。它对企业战略的影响是多方面的。发生通货膨胀意味着产品成本的提高，并可能导致产品价格的上涨。当竞争对手的技术与经营状况良好时，如果本企业的产品价格因成本推动而上升，将意味着失去很多的顾客和市场份额。采取何种战略来避免这种情况的发生，无疑是企业经营的重要任务之一。

收入水平。居民收入，特别是“实际收入”水平的高低直接影响着购买力的大小，从而决定了市场容量和消费者支出模式。因此，对于收入水平的分析也是研究经济环境的重要内容之一。分析收入水平，必须区分“货币收入”和“实际收入”，并以实际收入水平作为企业经营战略决策的主要依据。同时，在分析收入水平时，还应该注意社会各阶层收入的差异性以及不同地区、年龄和职业的收入格局。此外，就业情况、人口流动状况也不可忽视。失业率是西方国家用来衡量社会经济发展态势的重要指标。失业率的高低必然影响居民的收入水平的大小，进而影响市场的容量。