作为美国娱乐业的巨子，沃尔特·迪斯尼创办的集团已发展成当今世界最大的跨国公司之一，它的业务领域遍及电影、电视、发行、旅游、不动产及设计等方面。在 198O 年兼并了美国最大的 ABC 电视网及首都传播集团后，它已掌握了全美百分之二十五的电视市场，在美国和世界娱乐产业中占有举足轻重的地位。

对迪斯尼公司的产品——米老鼠和唐老鸭、白雪公主和小矮人、狮子王的形象，全世界的儿童都十分熟悉。也许最值得称道的就是迪斯尼在不断的发展中，给人类——包括儿童和成年人带来了货真价实的欢乐。

1996 年春天，美国流行乐坛超级巨垦麦克尔。杰克逊出资 1996 年 50 万美元，买下位于法国中西部图尔附近的彭特小镇上的一座古堡，这座古堡建于 15 世纪，是一位名叫克拉拉·伊丽贝丝的伯爵夫人的遗产。

克拉拉城堡共有 82 间迷宫似的房屋，7 座奇特式塔楼及一条水流清清的的护城河。白色的石壁上爬满绿色的长青藤。

当彭特小镇上的居民得知麦克尔·杰克逊买下这座城堡后，都显得忧心忡忡、坐立不安，他们害怕麦克尔·杰克逊那世界级的知名度，会使他们这个自克拉拉·伊丽贝丝时代就一直宁静安定的小镇，会变得像摇滚乐一样嘈杂不堪。

而麦克尔·杰克逊所以选择克拉拉古堡一掷万金，仅仅只是因为这里离巴黎以东 35 公里的欧洲迪所尼乐园只有两小时的路程，这正好满足了杰克逊希望找到一个离迪斯尼乐园不太远的落脚点的愿望，其实，这位喜爱动物的流行乐坛的“大儿童”，他恨不能就一直在迪斯尼乐园里，跟知名度令他望尘莫及的米老鼠和唐老鸭称兄道弟，共演一台摇滚三重唱。

曾经有人做过市场调查，沃尔特·迪斯尼与可口可乐，奔驰汽车及麦当劳的注册商标，在全球最著名商标排行榜上同列前几名。

从纽约到重庆，从彼得堡到布宜诺斯文里斯，从哈瓦那到北京，全世界各地没有哪个地方看不见迪斯尼王国的王和后——唐老鸭和米老鼠的影子。人类的孩子们和米老鼠、唐者鸭的关系，甚至比和他们父母的关系还要

亲密，因为它们只带来欢乐，纯粹的欢乐，从不夹杂着责骂、殴打和教训。米老鼠和唐老鸭也不仅仅属于孩子们。成年人照样对他们捧腹大笑。在

如此放松的笑声中，他们忘掉了劳累，回到了童年那永不复返的时光。

这些欢乐的创造者沃尔特·迪斯尼对人类心灵的影响，仅次于童话大王汉斯.安徒主，或许可以说，沃尔特·迪斯尼是一位带电的现代化的安徒生。

作为美国娱乐产业的巨子，沃尔特·迪斯尼创办的集团已发展成当今世界最大的跨国公司之一。迪斯尼集团自 1930 年成立至今天的规模和成就，恐怕连创始人迪斯尼都难以想像。当初他只是把一批失业的艺术精英集中起来靠画动画谋生，设想到雪球越滚越大。

1980 年，在庆祝迪斯尼乐园 50 周年之际，迪斯尼集团以空前的价格 190 亿美元买下全美最受欢迎的电视巨人—ABC 电视网及其所属的首都城传播集团，这次豪举不但使迪斯尼的产品有了更多促销的通道，更使迪斯尼集团有了更雄厚的实力去开发具有潜力的亚洲市场。

今天的迪斯尼集团到底有多大？它拥有多少下属相关企业？兼并 ABC 电视网之前，迪欺尼集团主要拥有四大部分的产业：电影、电视制作及发行相

关事业，全球四大迪斯尼主题乐园；不动产及设计事业；迪斯尼授权消费品这四部分。合并 ABC 电视网后，迪斯尼更掌握了全美 25％的电视市场。

迪斯尼四大产业之首的动画电影、电视是迪斯集团的老本行，迪斯尼靠此起家，通过创造动画明星来创造财富，在电影制作方面，迪斯尼阵营强大，旗下拥有沃尔特·迪斯尼、好莱坞、正金石及米诺麦克斯四家制片公司，每年制作数十部电影。在电视方面，迪斯尼集团本身就拥有“迪斯尼频道”及多家地方性电视台。迪斯尼频道在美国拥有 1400 万的收视户。

已有 50 年历史的迪斯尼主题乐园，也许是全球最受欢迎的“梦幻乐园”，分别布置在美国加尼福尼亚、佛罗里达、日本东京及法国巴黎。这四大迪斯尼游乐园每年使集团财源滚滚。日本东京主要针对亚洲人的迪斯尼乐园的收入名列四大主题乐园之冠；欧洲巴黎的迪斯尼乐园则以全球第一的游客人数为傲。巴黎迪斯尼乐园如此受欢迎，以至引起了法国激进文化界的抨击和抵制。他们惊呼：“这是通俗的美国文化对优雅的欧洲文化的大举入侵。”

迪斯尼从事娱乐业这是天经地义的份内事，但它同时还涉足不动产及设计等相关事业。前几年，迪斯尼投以巨资买下加洲一段沿海地带，作为日后建设主题乐园之用。

迪斯尼集团还善于将自己的动画明星的经济效益发挥到极致，这即是迪斯尼集团的产品授权策略，迪斯尼消费产品公司将所有的动画明星图样授权给厂商，让其生产各式各样的日常生活用品，衣食住行玩无一空缺，大人小孩对象不限，以此获得巨额利润。

兼并 ABC 电视网后，迪斯尼将新拥有 8 个电视台的经营权，及全美 225

个签约合作的电视台，全美观众的触及率高达 99.9 呢。迪斯尼集团由此控制了全美电视市场的 25％。

这些新旧战略都使迪斯尼集团成为全世界最大的娱乐王国，迪斯尼所向无敌的先锋——米老鼠和唐老鸭商标，被传播至全球各个角落。

而最初以自己的天才和劳动开创这一切的那个人，美国人沃尔特·迪斯尼，已于 1966 年逝世。当时全世界的儿童齐声痛哭，大人们的眼中也噙满了泪水。