二、市场与市场分类

企业的营销活动总是在一定的市场中进行的，总是与一定的市场相联系的。营销与市场不可分割。对于市场，人们有不同的解释和表述：

（1）市场是商品交易的场所。这是对市场的本意解释，也是市场最早出现的形态；（2）市场是商品交换和流通的领域。这一概念突破了市场的“时”、 “空”限制，强调了商品交换与流通过程的作用，以及商品交换与流通对企业生产的调节功能；（3）市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。这种表述是建立在现代商品供求关系之基础上，它突出了参加市场商品交换的人。参加市场交换的人，不只是进行现行交易的人，而且还包括有购买可能的潜在顾客在内。这种表述，强调了人们的需求和购买欲望，强调了人们的购买能力，有利于使商品交换关系建立在现实可靠的基础上。

在现代经济中，市场的形态与类别多种多样。从营销的角度看，可作如下的分类：

从营销对象来分可分为：

（1）消费品市场。消费品市场又称生活资料市场，其购买者是城乡居民和社会集团，消费品市场可以进行再分类。按商品生产的不同产业部门分类，可分为工业品消费资料市场、农产品消费资料市场、服务市场；根据消费者对商品选购程度的不同，可分为日用品市场、选购品市场、特殊品市场；按商品消耗特点的差异，可分为耐用品市场、半耐用品市场、易耗品市场；按商品用途的不同，可分为生存品市场、发展品市场、享受品市场。（2）工业品市场。工业品市场又称为生产资料市场，其购买者是企业经营者，是为进行企业再生产所需生产资料的交易而形成的市场，它又可分为工业品和农业品市场。按照工业品的不同用途和在生产中的地位来划分，可将工业品市场分为机器设备、半制成品及零配件、主要原材料、辅助材料、燃料、动力、运输工具等市场；按照工业品本身的自然属性，可将工业品市场分为金属材料、木材、化工产品、电工等市场。

从营销职能来分可分为：

（1）批发市场。批发市场又可分为一级、二级、三级批发市场；（2）工业品贸易中心。这种贸易中心进行代购、代售、代销、代储、代运业务，提供各种各样的服务。通常贸易中心是商流、物流和信息流的综合体；（3）信托公司。这类公司多属代理批发商性质，以代购、代销、代运等为主要经营业务；（4）零售商品市场。这类市场包括百货公司、连锁商店、邮购商店、

超级市场以及自动售货机等。

从营销商品的形态分可分为：

（1）实体商品市场。又称为有形产品市场；其特点是商品所有权和使用权在交易中同时转移；（2）技术市场。其特点是技术的所有权与使用权不是在交易达成时一次性同时转移；（3）服务市场。其特点是在交易达成时就即进行了消费，且具有无形性、易变性、时间性等特点。

从营销范围来分可分为：

（1）世界市场；（2）地区市场，如欧洲市场、亚洲市场、东亚市场等；

（3）国别市场。如中国市场、美国市场、日本市场等。