二、商品包装策略

类似包装同一企业所生产的各种产品的包装，在外形上采用相同的图案、近似的色彩，显示某些共同的特征，这种包装策略即为类似包装，也称为产品线包装。这种包装策略的优点很多，可以加强消费者对企业产品的认识，加强产品包装印象，使人一看包装就容易联想到这是某企业所生产的商品，有利于扩大企业和商品的影响，扩大推销效果。特别是对刚上市的新产品，采用这种包装策略能借助企业的信誉，消除消费者对新产品的不信任感。采用这一策略，还可以节省包装设计成本。名牌企业、专业化制造厂家大都采用这种策略。日本三洋家用电器公司运用这种包装策略，取得了营销的成功。但是，如果企业生产的商品差异性大，品质过分悬殊，就不宜采用这一策略，因为采用这种包装策略将增加低档商品的包装费用，或对优质产品产生不良效果。
配套包装也称多种包装，即企业或经营者按照人们生活消费的需要和习惯，将几种有关的商品配套装在同一包装物中。如在一个透明的塑料盒内装不同大小的针、不同颜色的线和纽扣，或者将乒乓球、球拍、球网配套包装，将节日的礼品配套包装等。这种包装策略的优点是一物带多物，利于增加销售；将新老产品包装在一起，使消费者在不知不觉中接受新产品，有利于新产品上市。
再使用包装亦称重用途包装，即给产品设计可一再使用的包装容器，使之不但适宜包装所销售的商品，而且在该商品用完后适宜另外的用途。比如，一个精巧别致的饼干盒，一个具有独特造型的酒瓶。这类包装对消费者会具有很大的吸引力，有些消费者购买某种商品往往不仅仅是为了取得包装容器内的产品（如饼干或酒），而同时是为了得到具有艺术价值或有其他用途的包装容器。这种策略有利于诱发消费者的购买动机，有利于借助包装物来发挥广告宣传的作用，从而引起消费者的重复购买。
附赠包装也称万花镜式包装，是现代营销中重要的包装策略之一。尤其是在对儿童最具影响力的市场，这种策略的效果很大。这种策略是在商品包装物上或包装内，附赠奖券或其他实物，如连环画、彩色人物照片、历史故事书籍、怪兽玩具等；或者在饮料的封盖上、牙膏的胶管尾段印上赠号或赠分，购买者获中奖号或积足若干分后可凭此调换奖品或得到奖金。
改变包装改变包装也是一种常见的包装策略，与产品的创新一样，具有重要作用。当产品的销路不佳，或公司决定扩张市场范围以吸引新顾客时，改变产品的包装，常常会产生意想不到的效果。这种包装策略的优点在于能够迎合消费者喜新厌旧的心理。