销售包装

销售包装又称小包装或内包装（Inner Packing）。它是指直接接触商品，随着商品进入零售环节和消费者直接见面的包装，实际上是零售包装。因此，销售包装除了要求具备保护商品的条件外，更重要的是要美化商品，宣传商品，便于销售和便于使用。在销售包装的造型结构、装潢画面和文字说明等方面都有较高的要求。近来年，对销售包装的质量和数量要求越来越

高。不断研究改进销售包装的式样，提高销售包装的质量，扩大带销售包装的商品出口，是包装工作中的重要任务之一。

在销售包装上，除附有装满画面和文字说明外，有的还印有条形码的标志。由于当前许多国家的超级市场都使用条形码技术进行自动扫描结算，如商品包装上没有条形码，即使是名优产品，也不能进入超级市场。有的国家甚至对某些商品包装上无条形码标志，即不予进口。为了适应国际市场的需要和扩大出口，1991 年 4 月我国正式加入了国际物品编码协会，该会分配给我国的国别号为“690”，凡标有“690”条形码的商品，即表示为中国产品。由于前缀码“690”容量已趋饱和，又分配给我国一个新的前缀码“691”。

销售包装的造型结构、装潢画面和文字说明应根据不同商品、不同包装材料、不同销售地区和销售对象等因素来决定。为了适应国际市场的需要，保护商品安全，降低商品流通费用和促进出口商品的销售，销售包装应做到：

要便于运输、储存

销售包装一般都要排列组合成中包装和运输包装，才能适应运输、储存的需要。因此，销售包装的造型结构，应同运输包装的要求相吻合，以便于运输和储存。在保护商品的前提下，应尽可能缩小销售包装的体积，以利节省包装材料和运输、储存费用。

要便于陈列展销

在国外，商品零售前，一般都陈列在“超级市场”或百货商店的货架上，成千上万种的商品，通过堆叠、悬挂、堆放等方式，构成一个琳琅满目浩瀚的“商品海洋”。因此，销售包装的造型结构，要便于消费者识别和选购，如采用透明包装和“开窗”包装等。

要便于消费者使用

为了方便顾客和满足消费者的不同需要，销售包装的内容和形式应当多种多样。如包装的大小要适当，以便顾客携带和使用。又如有些商品在保证包装封口严密的前提下，要求容易打开。为适应消费者的不同需要，可以采用单件包装、多件包装和配套（系列）包装。所谓配套包装即指把商品搭配成套出售的包装，可以将同类商品搭配成套，也可以用有密切联系的不同类型商品进行搭配。配套（系列）包装多采用透明包装，它一般与单件包装配合销售。在销售包装中还有一部分礼品包装，即专门作为送礼用的包装。可以采用礼品包装的商品很多，如日用品、食品、纺织品、工艺品、玩具、土特产品等。礼品包装要求外形新颖、大方、美观并具有较强的艺术性，以增强商品和包装的名贵感。此外，有些销售包装除了用作商品的包装以外，还可供消费者作其他用途，比如可以作为日用品和玩具等，这种具有再使用价值的销售包装，称作复用包装。

要有艺术吸引力

销售包装的造型和装潢，除了上述要求外，还应对顾客具有艺术的吸引力。销售包装画面的色彩，应通过画面的图案、彩色照片、透明包装和“开

窗”窗口所显示的商品实物、绘画和文字说明等形式表现出来。造型考究和装潢美观的销售包装，可以更有效地吸引顾客，提高售价和扩大销路，特别是某些精巧美观的复用包装，不仅能提高商品的身价，具有宣传商品的作用，而且包装本身也可为装饰品，供室内陈设和观赏。因此，应当尽可能根据不同商品的属性及其档次，采用既实用、又美观的销售包装，以扩大商品的对外推销，并充分反映我国文化艺术和包装科技的新成就。

要搞好文字说明

出口商品销售包装的文字说明，是一项严肃而细致的工作，我们应根据国家政策和有关规定，并参照国际市场销售习惯及有关国家政策法令的具体规定，分别不同商品，正确撰写中外文字说明，以求切实有效地向消费者介绍和宣传商品。

在出口商品销售包装上，通常都要有关于商品名称、数量、规格、成分、产地、用途、使用方法等文字说明。在撰写文字说明时，要求做到准确、统一、清晰、协调，文字布局应适合展销的要求。文字说明的内容，既要严谨，又要简明扼要，同时还应根据各种商品的特性和销售习惯，各有所侧重。