九、跟广告公司保持开诚布公，甚至是竞争性的关系，决不能奢望彼 此相安无事

鲍洛奇始终相信，冲突和竞争是创新的源泉。他同广告公司之间，彼此也常常发生互相攻击的情形。他深信，只要双方都有把事情做好的共同理想， 就免不了会有不同看法之间的分歧与争论，这也是社会前进的规律。

经过争吵与合作，鲍洛奇同他的广告公司共同推出了享誉全美国的宣传攻势。他在广告上进行了大胆尝试，创作了很多烩炙人口的广告作品，积累了丰富的经验。吉诺因此总结出了以上九条戒律。然而，他还有第十条，也是最重要的一条：广告在经营过程中虽然占有有非常重要的地位，但与产品的品质相比较，它扮演的仍然是第二位的角色。广告固然可以把任何东西的第一包推销给顾客，但若没有优良的品质做后盾，顾客上了一次当，就决不会再买第二次。

因此，同产品的品质相比较，广告的妙处在于锦上添花，而不是雪中送炭。