第七章 包装图案

图案是包装设计三大要素之一。它包括商标图案、产品形象、使用场面、产地景色、象征性标记等内容。包装图案的发展，总的趋向有以下几点：

1. 图案与装饰成分由繁到简。从美国一个旧包装收集中心——1905 商场收集的近百年来的包装实物来看，一个总的印象是：几乎任何包装商标图案设计，都是越早采用的越复杂。以一种名酒的包装画面为例，1912 年时的标贴印有精细的蚀刻及作为衬托饮酒场面的台布，共有 7 块画有精美图案

的台布是装饰性成分；到 1942 年，这酒的标贴上只剩下 4 块装饰性的台布了。日本资生堂早年的化妆品包装图案都是典雅的仕女工笔画，现在绝大多数的资生堂化妆品包装只剩下一个产品牌号，例如：BRAVAS 加上一条产品名称； 护肤品的包装则只有一个资生堂的“山茶花”图案的商标。

1. 注重产品形象的表现。有形产品如食品、玩具家用电器等多以彩色实物摄影来表达，无形产品如植物油、饮料、粉状产品多数以象征性的几何纹样来示意。

2. 以文字作为商标图案。在很长一个时现内，许多商品都以动物、植物、景物作为商标图案。由于商品不断增加，知名度高的一些动、植物和景色、建筑已远远不能适应这一需要。因此，国际上以文字作为商标已成为发展趋势。其主要表现形式有：

1. 有音无义的文字。如柯达克（KODAK）软片，施乐（XE- ROX）复印机， 艾克森（EXXON）石油公司。这些文字商标只注重发音，而无实际含义。

2. 以单词字首组成的文字。如国际商业机器公司的商标 IBM ，由InternationaI Business Machine 个单词的字首字母组成；奇异电器公司的商标 GE，由 GeneraI Electric 个单词字首字母组成；通用汽车公司的商标 GM，由 GeneraI Motor 的二个单词字首字母组成。

3. 表示商品系列的文字。如丰田汽车的系列汽车命名，皆与“冠”字有联系，从最初的皇冠（CROWN），以后的卡洛娜——太阳的花冠（CORONA ）， 到后来推出可乐拉——花之冠 （COROLLA），不论从字的构成和字义上均有联系。其用意是增加消费者对品牌的联想和向往。

1. 象征性符号和标记增加。产品质量标志、环保回收标志、玩具安全标记、服装洗涤保养标记、条形码等等，作为商品信息的图案在不断增加。今后包装图案的设计，是朝向简练而较少装饰成分，附加的象征性标记

将成为包装图案的一个不可缺少的组成部份。