二、流行色

少数几种色彩如果反复使用，多年不变，可能令人厌烦。适应人们爱好的变化，在某一时期产生的令人注目、新奇，并被广泛使用的颜色，就是流行色。流行色不像宗教色，代代相传，而是有如潮汐从逐步形成、壮大到高潮，然后渐渐退却和消失。

流行色的产生，大体上要经历如下的过程：色彩顾问公司的色彩专家对国际上当时的流行色系（如时装展览、杂志、百货公司橱窗商品陈列所显示的色彩），结合社会环境、经济条件进行综合分析，并通过实地调查，提出下届流行色的初步建议（称为预测流行色）；产业界、设计界据以进行产品设计并进行试产和试销，如试用色彩为消费者所接受，则扩大使用，成为实际的流行色。

美国人法贝尔早在 1934 年就在芝加哥开设了第一家色彩顾问公司，为产

业界和包装工业提供色彩咨询服务。 1962 年，美国在华盛顿特区成立的色彩行销公司（Color marketing corp），其业务范围更加扩大，现拥有 800 名独立作业成员，专门从事市场色彩调查和流行色预测；日本第一家颜色顾问公司（Do Best）也在东京原宿成立，为企业和个人提供颜色顾问和流行建议。

80 年代以来，国际上影响较大的流行色、主要有回归自然色和黑色两大潮流。

回归自然色

80 年代以来，由于环境保护成为世界共同关心的问题。受社会思潮的影响，产品设计和包装用色也开始倾向于回归自然色。所谓回归自然色，是指色彩的设计来自大自然给予的灵感，森林、海浪、云彩、沙漠、土壤、雪杉，优越的乡村田园景色，繁衍于大地的花卉、虫、鸟、动物班纹，海底的生物等等，都成为取材的来源。众多这种类型的色彩设计，共同构成了回归自然色的流行趋向，形成淡雅、柔和的淡色系。设计界出现了许多富有创意的命名，如“印弟安那泥土”、“马来部沙砾”等，均以大自然为师。回归自然色主要用于高品味产品和包装，当前在欧洲尤为流行。

黑色

黑色一向是商业用色的禁区。过去，黑色总是跟恐怖和死亡联系在一起，用黑色容器包装食品或药品会被视为不卫生。但在 80 年代中期，黑色却突然受到青睐，一度红得发紫。1985 年美国包装设计协会颁发的 14 项金牌奖中，有一半设计基本上都是黑色，堪称史无前例。

黑色首先应用于美国的高科技产品，如电子音响器材等。以后，法国服装界吹起了黑色风，从帽子、丝中、外套、皮裙，到黑色底纹的丝袜，黑色

的手提包、手套。接着法国成套化妆品也以黑色作底色，镶嵌一条红色的线条或银色的波纹，放在玻璃橱窗里特别显眼。美国达特克拉夫特公司的冰淇淋包装也采用黑色，盒面上是漆黑的背景，中间衬出一勺晶莹雪白的冰淇淋，倾泻而下，的确显得不同寻常。日本工业品生产以出口为导向时，销欧洲产品也流行黑色包装，以符合市场需要；以后由出口导向转为内销市场导向后，黑色因不合本国消费者口味而趋向冷落。

当前，黑色在风行一阵后，已从高潮退却，在流行色名单中消失了。