四、国际贸易中应用色彩成败事例

某石油公司向印度出口石油，了解到印度人喜欢红色，而且崇拜猴子，于是在石油容器上印刷红色猴子的图案，交易获得了极大成功。
美国东部咖啡包装采用蓝色或绿色作主色，适应该地区的消费者喜欢喝浓而纯的咖啡的爱好；西部地区咖啡包装习惯用红色，适应了西部地区消费者饮奶油咖啡的爱好。美国一家食品公司根据日本市场的习惯色，将咖啡包装由红色改为金黄色，在日本市场推销，二个月内，销量增加了三倍。
某厂商将用红、黄、蓝、黑四种颜色的盒子包装的牙刷、发刷运往香港试销，不久，红、黄色盒装的卖光了，蓝色和黑色盒装的却卖不出去。
美国最大的冷冻蔬菜商“绿色巨人”公司，原先一律使用白色包装。后来，另一家成立较晚的冷冻蔬菜公司采用黄色包装，销售超过了“绿色巨人”公司。“绿色巨人”公司认为这是由于白色包装使人对产品产生廉价低档的印象，决定按照蔬菜商品的特点，把包装全部改为绿色，结果在短期内销量剧增，取得了很大成功。

日本钢笔厂商向美国出口的钢笔以银色笔盒包装，内以紫色天鹅绒作衬底。由于美国人不喜欢紫色，产品滞销。
某针织厂向加拿大出口蓝色的绒线手套，销路不畅。经调查，加拿大人最喜爱的是深红色。加拿大国旗上有一片火红的枫叶图案，说明火红受到加拿大人的偏爱。
日本向巴西出口钟表，表盒内配有紫色的饰带。由于紫色被巴西人视为不吉利的颜色，因而不受欢迎。
南美儿童都喜欢鲜明、单纯的三原色（红、黄、蓝）和三间色（绿、橙、紫）。我国出口至该地区的玩具，色彩比较暗淡，不符合当地鲜明、单纯的用色习惯，因此尽管玩具价廉，仍销售呆滞。
按澳大利亚用色习惯，网球应为桔黄色。我出口至该地的网球为白色，不甚适销。
某纺织品公司向加纳出口棉布衣料，其样本广告上印有身披桔黄色披肩的妇女图案。因桔黄色是加纳丧服用的颜色，因而遭到加纳人的厌弃。
日本人忌讳用大块的红底色，而喜爱大片白色底色上的一轮鲜红的太阳。美国科尔盖特牙膏包装以红色为底色，红底白字，在美国市场广受欢迎，而进入日本市场后，因包装不符日本人用色习惯而失利。