第八章 包装色彩

色彩是一种视觉感受，是一种非常复杂的事物。不同性别、年龄、文化修养、宗教信仰的人，对色彩的感情是不同的。

建立于 1983 年的日本大阪包装博物馆，总面积约二千平方米，收集展出了世界各国七百多家零售店的五万多件包装样品，是世界最大的包装博物馆，提供了很有实际意义的综合资料。从该馆展出的包装样品中，可以研究分析世界各国对包装色彩的运用情况。例出下列几个概念：

1. 法国和美国的产品包装，主要以颜色来表达其产品内容并区别于其它同类产品，色彩是其“产品识别系统”的主要手段。

2. 美国产品包装的颜色鲜明，常用明朗、活泼、华丽的色彩；而欧洲产品包装所用颜色比较柔和浅淡，偏好接近自然的颜色，力求回归大自然。

3. 英国和日本的产品包装设计更倚重于运用文字而不是依靠色彩来表达其产品的特性，文字设计重于色彩设计。

由于人们对色彩的感情千差万别，拟对宗教色（表示比较稳定的传统的对色彩的感情）、流行色（表示富于变化的起伏不定的对色彩的钟爱）、象征性色彩（表示富于联想的，只能意会的色彩概念）分别进行阐述，试说明各国对包装色彩的运用及其发展趋势。