第八章 跨国公司的营销管理

跨国公可的营销管理，不仅是实现其全球战略目标的重要手段，而且直接影响到公司的投资、生产、技术转让等各方面的决策与运行。因此，如何搞好营销管理是跨国公司开展国际化经营活动的不可缺少的重要内容。