六、合作营销的发展

合作已逐渐成为目前企业国际营销的基本策略。随着产品生命周期的日益缩短，研究与开发费用的不断上升，国际贸易保护主义的抬头，企业与企业之间的合作已涉及到越来越多的产品领域。

合作营销的理论渊源可以追溯到 1966 年，艾德勒（Adier）在《哈佛商业评论》上发表的题为《共生营销》（Sgmbi-otie Markdfing）的文章中提出了共生营销的概念。所谓共生营销即由两个或两个以上的企业联合开发一个营销机会。这就是合作营销理论的雏形。