五、八十年代后期至九十年代的新发展

1985 年，美国市场营销协会（AMA）对市场营销赋于新的定义，它与 196O 年解释的原有定义的最大区别是拓展了市场营销的领域，即市场营销不仅仅限于企业的活动，可以扩展到非营利性事业组织与公共机构等。