三、亚洲旅游业的发展

亚洲是“新开发的旅游区”，是目前世界上旅游业发展最快的大洲之一。其近代旅游业开始于 60 年代初。进入 70 年代，随着亚洲许多国家和地区，特别是东亚和东南亚一些国家和地区经济的迅速发展，亚洲的旅游业得到了迅速发展。从 60 年代初到 90 年代，到亚洲，特别是东亚和东南亚一些国家和地区的，外国旅游者人数及其在世界国际旅游总人数中的比重，都有较大的增长，其速度之快举世瞩目。如泰国，1960 年，外国旅游者仅 10 万人次， 1990 年增加到 536 万人次。印度尼西亚 1980 年外国旅游者仅 56 万人次，外

汇收入 2.7 亿美元，而到 1990 年，接待的外国旅游者达 217 万人次，外汇收

入达 20 亿美元。

国际旅游业的迅速发展，推动了其他有关行业的迅速发展，外汇收入明显增加，从而反过来又促进了该地区的经济的进一步繁荣和发展。亚洲的旅游业的发展主要有以下几个原因和特点：

政府重视，措施具体而得力亚洲旅游业的迅速发展，其主要原因之一是各国政府的普遍重视，以及政府所采取的一系列具体而有效的措施。如新加坡开展全民礼貌教育，加强旅游从业人员的培训，提高旅游业的管理水平和服务质量。一些国家为了吸引外国旅游者，采取了简化甚至取消一些入境手续的措施。如菲律宾政府规定，在该国停留 14 天以内的旅游者可以免办入境签证。为了得到信息，加强交流，促进旅游业的发展，该地区各国旅游

主管部门建立了普遍而经常性的联系。1993 年，韩国政府修改“观光振兴法”，改变过去只允许国家或公共机关参与开发旅游点的政策，允许企业和民间参与旅游点的开发，这明显改变了国内观光设施不足的情况。另外，韩国在“1994 年韩国旅游年”期间，举行 10 个重大庆祝节日，准备了 150 条旅游路线，机票价格和旅游费都有下调。

加强对外宣传，注意联合促销宣传是出售商品的有效手段，它对旅游业同样也十分重要。亚洲地区许多国家对于旅游产品的宣传相当重视。如1994 年，韩国决定耗资 1200 万美元进行声势浩大的广告宣传，宣传主题是“去韩国旅游充满无穷乐趣”。亚洲一些地区特别注意各国联合开展促销活动。东盟 6 国于 1987 年 12 月在菲律宾首都马尼拉召开首脑会议，将 1992

年定为“东盟旅游年”，开展联合促销势态，计划接待游客 1170 万人次，创汇 95 亿美元。1987 年泰国举办旅游年，取得了巨大的成功。这一年，泰国接待外国旅游者 360 万人次，收入 19 亿美元，比 1986 年增加 60％。继“泰

国 1987 旅游年之后，亚洲许多国家纷纷举办自己的旅游年。马来西亚在 1990

年，印度和印度尼西亚在 1991 年，中国在 1992 年举办了轰轰烈烈的旅游年。

1994 年，马来西亚再次举办旅游年。这些旅游年活动以空前的规模开展推销活动，吸引了大量的外国旅游者，收入明显提高。

旅游项目的多样化和特色化旅游者来自不同的国家，不同的阶层，他们年龄、信仰、个性、兴趣各不相同。单调的旅游项目不能满足不同旅游者的需要，因而不可能吸引大量的旅游者。只有结合本民族的特点，注意旅游项目多样化，并且具有特色，才能满足旅游者的多种需要，从而使旅游业的收入大幅度地提高。为此，亚洲地区许多国家结合本国、本民族的地理和文化特点，推出了各种各样的旅游项目，如疗养旅游、奖励旅游、新婚蜜月旅游、文化旅游、度假旅游和定居旅游，以及骑马、登山、滑雪、狩猎、垂钓、烹饪、务农、武术、森林浴、汽车、摩托车、海上运动和科学考察、沙漠探险等等专项旅游。新加坡龙船节风土人情旅游项目，印度结合地理环境推出登山、漂流探险等旅游项目，都吸引了众多的旅游者。一些国家专项旅游的独特性和不可替代性提高了该国旅游业在世界上激烈的旅游业竞争中的地位。