令人耳目一新的网上广告

人们常常对充斥电视画面的广告不满。它对观众太不尊重了，你那儿看电视剧正入迷，冷不丁冒出一堆广告，把你“炸”得兴致全无。这些广告的内容绝大多数也不适合你，譬如一个满头乌发的少女看治秃斑的药品广告，

心里是什么滋味？而你想得到的商品信息，广告上又常常没有。

因特网上的广告就没这些不愉快的事了。因为它的特色是交互——信息接受者也有主动权，什么时间看，想看些什么，取决于你什么时候打开电脑， 你的鼠标往哪儿点。更具吸引力的是电脑空间所独具的那种链式检索方式。譬如你面对一个汽车的广告，如果对某项指标有疑问，或者还想得到更详细的资料，你可以点这项指标的子项调出相关的资料，还可以调出汽车公司的横向对比数据，直到获得满意的答案为止。

网上广告对时空的跨越，还使买卖双方的交易变得更容易。你对广告介绍的产品感兴趣，那么你立刻就可以发一个电子邮件给这个厂商，并会很快得到答复。而在以前，你或许因为要打一个昂贵的越洋电话而放弃进一步联络的念头。厂商也因此而加强了与用户的沟通。美国微软在因特网上做广告不惜重金。笔者曾向微软中国公司一位经理请教，为什么要在因特网投入那么多广告费，回答是在这上面做广告效果好，因为这部分广告受众都是知识层，是微软最重要的客户。

多媒体技术和网络带宽技术的发展，还向人们展现了在“虚拟现实”环境下的网上广告的魅力。还以汽车广告为例，如果你对这辆车感兴趣，你可以打开车门进去看一看，还可以利用电脑提供的模拟驾驶系统体验一下驾车的感受。

因特网上的广告业务发展很快，据美国 Juniter 公司 1996 年底统计，美国 1996 年的 Web 广告收入已达数千万美元。尽管万事开头难，广告商上网的步伐都是小心翼翼，但微软、网景、InfoSeek、Excite、Mckiniey Group 等五大 Web 广告商已经开始赢利了。