华服风采——服装老号

我国古代服装企业老字号百花争艳，以北京为主，如为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴的“中国布鞋第一家”内联升，应京城穿戴需要而发展起来的“八大祥”之一的瑞蚨祥绸布店等。北京之外，天津老美华鞋店、沈阳内金生鞋帽店等，也都是服装行业知名的百年老号。

这些服装老字号，都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行，是数百年商业和手工业竞争中留下的极品。由于其产品信得过的质量保证，其品牌也是人们公认的质量的同义语。

八大祥之首的北京瑞蚨祥

北京瑞蚨祥绸布店开业于1893年，是享誉海内外的中华老字号，为京城“八大祥”之首。北京城流传多年的歌谣“头顶马聚源、身穿瑞蚨祥、脚踩内联升”是对瑞蚨祥名满京城的生动写照。

瑞蚨祥创始人叫孟鸿升，是孟子的后裔，济南府章丘县旧军镇人。

据史料记载，早在清乾隆年间，济南东部章丘县旧军镇的孟氏家族就依靠做生意发了财，后来，孟氏家族当中的一支叫矜恕堂，在济南古城内商业最繁华的芙蓉街开设了瑞蚨号布店，专门批发章丘出产的一种土布，俗称“寨子布”。

孟家以“瑞蚨”为店名，据说是引用了“青蚨还钱”这一典故。“蚨”是远古时期的一种神虫，一母一子，孩子出门时，母亲将血抹在孩子身上，不管它飞到哪里都能飞回家，飞回母亲的怀抱。青蚨代表古代的铜钱。所以，为了财源茂盛，孟家就以“瑞蚨”作为了布店的字号。

到了孟传珊这代，他不仅在山东经营瑞蚨号布店，还在上海、青岛、天津等地设立连锁店，经营规模逐渐扩大，经营品种也日益增多，增加了绫罗绸缎、皮货等高档商品。

孟传珊一共有4个儿子，老四叫孟继笙，字洛川，因为从小精明灵巧，人送外号“孟四猴子”。1868年，年仅18岁的孟继笙从父亲手中接过了孟家的资产。

接管大权后，孟洛川首先将瑞蚨号改为“瑞蚨祥”，借助青蚨的传说，求得永远财源茂盛，更有祥云相伴、吉日当头。此外，他还兼营了同是孟氏家族的“庆祥”、“瑞生祥”和“瑞增祥”等祥字号的布店和钱庄。

1876年，年仅25岁的瑞蚨祥掌门人孟继笙把目光投向了京城最繁华的商业区“大栅栏”，在清光绪初年，在前门外鲜鱼口内抄手胡同租房设庄，批发大捻布。

1893年以后，洋布大量涌入我国，孟继笙出资8万两银在大栅栏买到铺面房，成立北京瑞蚨祥绸布店。

到清末，瑞蚨祥已成为北京最大的绸布店。拥有5个字号：东鸿记茶庄、瑞蚨祥总店即东号、鸿记皮货店、西鸿记茶庄、西鸿记绸布庙即西号，均位于大栅栏街内。

当时，慈禧太后的寿服、宫内自用的宫服和戏服、大臣们的朝服皆经此而做，因做工精美，质量上乘，口口相传，继而京城的达官显贵都汇聚到此定做服装。

当时宫内有堆积如山的绸缎贡品，在为内宫制衣过程中，慈禧遂同意由宫内绸缎贡品折合银两当作加工宫服的费用。由此，瑞蚨祥开始对外经营宫内的贡品绸缎，并且把皇家的丝绸用品引入民间。

从1903年起，孟继笙又以更大的魄力，在青岛、天津等地相继开设了瑞蚨祥分店。至此，孟继笙在商业经营与发展的道路上可谓春风得意，一马平川。

瑞蚨祥以货品纯正、花色新颖著称，自行设计花样，派专人、选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥鸿记”字样。其优良的布匹、绸缎一直为海内外游客所称道。其开办的“传统服装服饰展”也是文商结合的典范。

当时，我国北方流传着这样一句谚语：“中原康百万，山东袁子兰，两个财神爷。抵不上旧军孟继笙。”前两者是晚清钱庄票号业的巨擘。

瑞蚨祥布店的建筑也别具风格，平面布局为我国传统的四合院式，但临街的建筑均为楼房。房间比传统四合院的间数要多，是平房与楼房相结合的新型四合院。

瑞蚨祥建筑群中最主要的是西边的一大组建筑，即主营丝绸布料为主的鸿记绸布店。西边最高大的临街建筑，就是布店的营业楼。该楼建于1923年，建筑面积3520平方米，高度约11米，钢结构和砖木结构相结合，其建筑风格以我国传统建筑形式为主，是我国早期中西合璧的商业建筑。

该建筑为一座三层楼，高大雄伟，在商埠区非常特殊。楼的正立面东西有两座对称的四层方形塔楼。一二层为长方形窗户，三层为圆形窗户，而塔楼最高一层是我国传统的有着四角攒尖顶的四方亭，这种塔楼借鉴了西方教堂的建筑形式。

两塔楼中间为瑞蚨祥鸿记布店营业厅的南山墙。两座方塔比营业厅往南突出一间。营业厅还有一前廊，下雨雪时，可以让顾客在此暂避一时，设计得比较人性化。营业厅大门上方即两楼之间砌一矮墙，正好作为商号的长匾用。

进大门便是营业大厅，厅内南北向有4排圆柱支撑着二楼。柱子都比较细，柱头是典型的西方常用的爱奥尼克柱头，这在商业建筑的内部是很少见到的，在西方建筑中大部分是用在建筑的外表立面上。

营业厅中北部有一天井，这是那一时期商业大楼的特色，一方面是为了采光，另一方面是为了让顾客在购物时感觉不到压抑，天井后改成楼梯。

上二楼后同样和一层一样有4排圆柱，二楼空间也很大。从外面看，该楼外主体为三层，而从内里其实是二层楼，只是二层的高度相当于三层楼高，所以空间非常宽裕。

货场两侧没有窗户，当时有“明茶暗布”之说。布店光线较暗，目的是使纺织商品增色。楼下经营棉布，楼上经营呢绒、绸绣和皮货，商品采购以北京为主，其他各市货源由北京调拨。

百余年来，“瑞蚨祥”始终在丝绸业及手工缝制行业中处于领先地位，主要在于其有着深厚的文化底蕴，独特、颇具实力的经营管理手段，并始终贯彻“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺”的经营宗旨。

瑞蚨祥主要经营丝绸、呢绒、棉布、皮货、中式服装及制作等。而且售货员是“跑大海式”，即货物一包到底，当某一顾客进店后，自始至终全由一名售货员接待，这就要求售货员具有全面的业务技能，懂得商品知识，并做到文明经商。

该店还讲究售货员举止儒雅大方，服务态度优质上乘，故而赢得了广大消费者的信赖和赞誉。

个性化制衣是“瑞蚨祥”传统特色，从选料到成衣制作始终是“一条龙”服务。在遵循传统制作技艺的镶、滚、拼、盘、贴、荡等的同时，又增加了手工刺绣等技艺，它选料精良、剪裁得体，滚边讲究，盘扣精美。盘扣是中国传统服装服饰制作中的瑞蚨祥牌匾传统特色之一，是纯手工的“绝活”。

瑞蚨祥以货真价实、服务周到赢得了广大顾客。瑞蚨祥的色布是选用上好的白布加工的，缩水率小，下水不褪色，最受广大劳动人民特别是农民的欢迎和信任。它经营的青市布初染后先放在黑窖子里一段时间，让色渗透后再染一次才出售，以便使颜色更黑。老北京人百余年来一直以“身穿瑞蚨祥”为荣。

[旁注]

孟子（约公元前372年～约公元前289年），名轲，字子舆。东周邹国人，东周战国时期伟大的思想家、教育家、政治家、文学家。儒家的主要代表之一。在政治上主张法先王、行仁政；在学说上推崇孔子，被后世尊称为“亚圣”。

大栅栏　是北京市前门外一条著名的商业街，地处古老北京中心地段，是南中轴线的一个重要组成部分，位于天安门以南，前门大街西侧，从东口至西口全长275米。自1420年以来，经过500多年的沿革，逐渐发展成为店铺林立的商业街。

康百万　是一个家族的统称。位于中原河南省巩义市康店镇。康百万家族以财取天下之抱负，利逐四海之气概，创业于明代，渐兴于清初，乾隆时进入全盛，一直富裕了12代、400多年。因慈禧太后的册封而名扬天下的康应魁，是著名的“康百万”。

攒尖顶　我国古代建筑的一种屋顶样式，其特点是屋顶为锥形，没有正脊，顶部集中于一点，即宝顶，该顶常用于亭、榭、阁和塔等建筑。按形状可分为角式攒尖和圆形攒尖，角式攒尖顶有同其角数相同的垂脊，有四角、六角、八角等式样。圆形攒尖则没有垂脊，尖顶由竹节瓦逐渐收小。

呢绒　又叫毛料，它是对用各类羊毛、羊绒织成的织物的泛称。它通常适用以制作礼服、大衣等正规、高档的服装。它的优点是防皱耐磨，手感柔软，高雅挺括，富有弹性，保暖性强。

[阅读链接]

孟继笙的老家章丘县旧军镇是古代齐国的旧地，作为齐文化重要组成部分的商业文化，无疑也给他的成功提供了一种传统基础和渊源上的影响。

孟继笙自幼喜爱经营。每次随父亲到周村，就被当地的商业氛围吸引。十几岁时，父亲病逝，母亲将孟继笙交给三伯父孟传廷，孟传廷常带孟继笙参加经贸活动，使其商业经验不断增加。此后，孟继笙很年轻时便主持矜恕堂的经营，并很快在族业中崛起，并且先后兼并了其他堂号，成为旧军孟氏工商业的主要代表。