二、有效进行党的意识形态传播

党的意识形态传播是实现党的意识形态认同的最直接的方式，党的意识形态能否被认同，取决于党的意识形态传播是否有效。进行有效的意识形态传播，需要做到：

第一，在传播主体方面，培育具有较高素质的意识形态宣传队伍。在党的意识形态建设中，以坚定的政治信仰、扎实的业务能力为标准建立一支广泛分布于各系统、各行业的宣传队伍；通过加强意识形态宣传队伍的业务培训，提高他们的综合素质，促进他们的全面发展，使他们能够在马克思主义理论的正确指导下，运用辩证的思维去发现问题、分析问题、解决问题；通过建立激励机制，充分调动意识形态宣传队伍的积极性和创造性。

第二，在传播途径方面，充分利用各种意识形态机器。要提高党的意识形态传播的有效性，必须借助于意识形态传播工具。按照阿尔都塞的意识形态国家机器理论，“任何一个阶级如果不在掌握政权的同时对意识形态国家机器并在这套机器中行使其领导权的话，那么它的政权就不会持久”^[1]。意识形态国家机器“是指一些以专门机构的形式呈现在直接观察者面前的实在”^[2]，主要有教会、学校、家庭、工会、出版物、广播电视、文学、艺术、体育等等。“意识形态的国家机器并非统治阶级意识形态的表达，而是实现统治阶级意识形态的场所和手段”。^[3]这些意识形态国家机器，同时也是党的意识形态传播的基本阵地和途径。通过现代传媒、学校教育、工会活动、文体活动等，把党的意识形态渗透到人民群众的现实生活中去，融入到一切形式的文化载体中去，形成对于人民群众精神生活的“统领性”影响和支配，使人民群众自觉、主动地将它作为精神支撑。

第三，在传播方法上，不断改进宣传方式。通过创新意识形态的表达方式，使党的意识形态通俗化、形象化。这就需要把晦涩难懂的理论文字变成通俗易懂的平民话语，把严密的逻辑变成简单明了的观点，把党的意识形态渗透到精神文化产品的创作、生产和传播中，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，做到理论宣传形象化，理论话语生活化，理论旨趣现实化。通过潜移默化的实践养成，把党的意识形态融入人民群众的日常行为准则。具体来说，就是要健全各行各业的规章制度，完善市民公约、乡规民约、学生守则等，使广大人民群众在日常工作、生活中符合党的意识形态要求，使职业道德、家庭美德、社会公德等体现党的意识形态的思想观念深入人心。通过广大党员尤其是领导干部的示范效应来实现对党的意识形态的有效传播。社会实践中，“党是整个社会的表率，党的各级领导同志又是全党的表率”^[4]，这就决定了在党的意识形态传播过程中，“凡是需要动员群众做的，每个党员，特别是担负领导职务的党员，必须首先从自己做起”^[5]。只有广大党员特别是领导干部以身作则，率先垂范，才能理直气壮地要求人民群众认同党的意识形态。因此，必须加强党员特别是领导干部的理想信念教育和思想道德建设，使广大党员特别是领导干部成为实践党倡导的理想价值的模范，做共产主义远大理想和中国特色社会主义共同理想的坚定信仰者和自觉实践者。

【注释】

[1] [法]阿尔都赛：《哲学与政治——阿尔都赛读本》，吉林人民出版社2003年版，第338页。

[2] [法]阿尔都塞：《意识形态和意识形态国家机器》，《马列主义研究资料》1988年第4辑，第251-252页。

[3] [英]拉伦：《意识形态与文化身份》，上海教育出版社2005年版，第135页。

[4] 《邓小平文选》第二卷，人民出版1994年版，第177页。

[5] 《毛泽东邓小平江泽民论世界观人生观价值观》，人民出版1997年版，第342页。