先进出版——书业盛况

明代是我国古代图书出版印刷事业发展的全盛时期。明代图书出版业体系完善，在图书发行、出版管理、官私刻藏、书籍装帧与插图等方面都超过以往且高度发展。标志着我国古代文化事业的巨大进步。

清代图书事业可谓成绩斐然。清代出版系统走向成熟并发挥出更大效能，编印卷帙有繁有简，题目范围多式多样，书籍装帧以线装为主，多装并存，精美插图屡有出现，并遍及各类图书之中。所有这些，都造成了清代图书事业一个前所未有的极盛景象。

明代的图书出版体系

明代作为历史上文化高度发达的时期，其重要标志之一就是图书出版业体系完善。明代图书发行渠道、出版的图书类型、图书价格、图书发行宣传、图书出版管理等方面皆远逾前代，呈现出相当繁荣的景象。

明代学术环境轻松，所以学术文化得到很大的发展空间，著述日渐丰富起来，科学技术得到进一步发展。这一切都为图书事业的发展提供了良好的文化背景，使得明代图书发行有了更扎实的基础。

明代图书的发行渠道总括起来有如下三种：一是固定店铺；二是集市贸易；三是流动售书。

明代商品经济发达，城镇店铺贸易十分活跃。都城北京作为全国书业中心书铺林立。北京自明永乐建立都城之后，作为政治、经济、文化中心，伴随着刻书事业的迅速发展，固定店铺书售也非常活跃。特别是在正阳门、宣武门琉璃厂一带地区，书铺林立。

南京的书业也很发达。著名文学家孔尚任的《桃花扇》就有关于南京书铺的记载，由此可见一斑。一个在金陵三山街的二酉堂主人蔡益所自豪地说：

天下书籍之富无过俺金陵，这金陵书铺之多无过俺三山街，这三山街书客之大无过俺蔡益所……俺小店乃坊间首领，只得聘请几家名手另选新篇。

集市贸易是明代城镇店铺售书的补充形式，一般来说都定期举行。比如当时北京有庙市和灯市等。

庙市以城隍庙最为著名，以每月初一、十五、二十五开市。灯市即今灯市口一带，灯市期间包括书籍在内的日用商品列肆于街道的两边。

建阳则每月逢一、逢六共6个集，车水马龙，市井喧嚣。建阳出现了古代书业史上最早的以批发为主的图书集市。

流动售书即四处售书，是指书商或长途贩运或驾驶书船穿横于城市、乡村之间沿途叫卖比如在苏州、无锡、常熟、湖州一带，一些书商利用江南水乡的便利条件，驾着一叶书舟，贩销于大江南北，不受时空限制，开拓图书市场。这些贩书船深受藏书家和读者欢迎，或待之如宾。

明代用于出版的图书类型特别丰富，图书市场上除《经史子集》四大部类外，用于出版的图书类型主要有通俗小说、八股文选本、日用类书，以及经商用书等。

通俗小说始于宋元时期的话本，明代进入繁荣发展期。从嘉靖年间起通俗小说逐渐成为畅销书。如《三国志通俗演义》、《韵府群玉》、《青楼韵语》等，声价籍籍一时，海内争相购赏。

关于八股文选本，明代推行开科取士科举制度，考试专以“四书”、“五经”命题。许多书坊看中这一市场机会，重金聘请文人从“四书”、“五经”的内容中各选出一二百个题目，每个题目做八股文一篇刊刻成册，即为明代中后期在市场上十分流行的八股文选本。如明万历末年，江西的陈际、艾南英等文人的八股文选本，曾经风行一时。苏杭一带的书坊，常常花重金聘请他们选文。

日用类书是民间普通大众适用的日用参考书，其内容庞杂天文、地理、气象、旅游、交通、养生、卜验等均包容其中。

经商用书则是以商业经营为主要内容，包含商业经营思想、商人职业道德、经营方法等。在当时，以《万宝全书》为书名的经商用书就有近10种。如《华夷风物商程一览》、《士商类要》、《客商一览醒迷》、《士商要览》、《商贾指南》等书，尤为商人们青睐。

明代书价与前朝相比相当便宜，明代的刻本、宋刻本、抄本，它们的价格都很低廉。比如：明代刻本《新刻搜罗五车合并万宝全书》34卷，8册；明代官员葛寅亮撰《金陵梵刹志》53卷；著名小说家许仲琳撰《新刻锺伯敬先生评封神演义》20卷，100回；崇祯年间存仁堂陈怀轩刻本《新刻艾先生天禄阁汇编采精便览万宝全书》37卷，5册；《南华真经》，宋版，5本等。

明代注重图书发行宣传，以吸引读者，提高发行量。一般来讲，其宣传策略和方法包括：巧取书名，吸引眼球；利用“识语”，招徕读者；刊登书目，传递信息；创“评林体”，独具匠心；宣传形象，树立品牌。

书名是一书之窗口，通过这个窗口可以透视全书五彩缤纷的内容。就一部书而言，书名处在最直观、最显眼的位置，最先进入读者的视野。比如标榜刊印时间和刊印质量，宣扬版本之可靠等。

所谓“识语”，一般是指为了读者阅读之需要，在图书封面、扉页、卷首等位置简单介绍创作主旨、编辑缘起、版本流传、刊刻特色等内容。一般篇幅较短，因其位置醒目，具有较好的宣传作用。

明代书商常常利用“识语”广告，招徕读者。如1592年余象斗双峰堂刊本《音释补遗按鉴演义全像批评三国志传》，其“识语”说道：

本堂以诸名公批评、圈点，校证无差，人物、字画各无省陋，以便海内士子览之，下顾者可认双峰堂为记。

这条宣传文字，重点突出了余氏刊本的精善和能满足读者需要的特色，因而起到了很好的广告作用。

明代书商还刊登书目广告，传递出版信息。如1522年北京书商汪谅刻《文选注》，目录后列有14种书的书目广告。

评点是古代文学批评的一种重要形式，始于南宋时期，至明代，评点之风尤盛。其基本类型主要有“文人型”、“书商型”和“综合型”。其中，书商型评点是以追求图书传播商业效果的评点类型，以商业求利为目的的书坊主，能够迎合普通读者的需求。

所谓“评林”，是将评语“集之若林”之意。就“评林体”的内容而言，其评点多是有关小说中人物及其行为的道德评判。

这类评点或是对英雄、帝王的赞美，或是对昏君、乱臣的唾骂，或是对孝子节妇的褒扬，或是对奸夫淫妇的鄙弃，符合正统的道德审美标准，抓住了读者的心理，故其评点本才有更好的阅读市场。

就“评林体”的刊刻形式而言，“上评、中图、下文”的版式具有较好的广告效果。将评点话语单独置于一栏并放在最上层，突出了评点的位置，并且方便了读者的阅读。中间的插图，则生动形象地向读者展示了故事情节，极似后来的连环画，不停地吸引读者的眼球。

“文之不足以评补之，评之不足以图补之”，上评、中图、下文的版式使得读者可以在评语、插图、正文之间反复阅读，加深了印象。

形象和品牌是出版者的生命。明代书商在图书广告中，时时不忘宣传形象，塑造品牌。双峰堂的余象斗在万历年间刻本《锲三台山人芸窗汇爽万锦情林》6卷，就做了这样的宣传。此书扉页的屏风插图上有“三台馆”3三个小字，该图表现的是“三台馆主人”批阅《万锦情林》的情景：

上栏有一人安坐，前置书桌，旁有两童侍立，疑为余文台写照。下方并列《汇锺情丽集》、《汇三妙全传》、《汇刘生觅莲》、《汇三奇传》、《汇情义表节》、《汇天缘奇遇》、《汇传奇全集》7种。

旁又有3行小字写道：“更有汇集诗词歌赋、诸家小说甚多，难以全录于汇上。海内士子买者，一展而知之”。余象斗将自己的画像印在版画上，上下左三处配以刻书堂名、书名，以及本书主要内容，构成了一幅很好的图书形象广告。

明代图书广告艺术可谓花样翻新，风格各异，精彩纷呈。是古代图书艺术丛林中灿烂的一枝。

明代对图书出版的管理，主要表现为对违碍国家的图书加以禁止印卖流通。明代禁天文图谶、妖言之书。1737年颁发的《大明律》规定：

凡私家收藏玄象器物、天文图谶应禁之书及历代帝王将相、金玉符玺等物者杖一百……凡造谶纬、妖书、妖言及传用惑众者皆斩。

明代禁亵渎帝王圣贤的词曲、小说。被禁的小说有《剪灯新话》和《剪灯余话》等，皆因其中有大量的反封建意识，对当时的政权不利。1411年明代朝廷命各地发布榜文：“但有亵渎帝王圣贤之词曲、驾头杂剧非律所该载者敢有收藏、传诵、印卖一时拿送法司究治。”

明代朝廷规定，官府刻本只准翻刻不准改刻。如建阳书坊鱼龙混杂，所刊书籍良莠不齐。为了加强管理，按察司对建阳书坊业进行处理，颁发了一批官刻“四书”、“五经”的标准本，又命建阳知县严督照式翻刊，方许刷卖。如发现问题，“追版划毁，决不轻贷”。

明代图书出版体系独具特色。在这一体系中，官方在诸如图书价格政策的制订、图书出版管理等方面占据主导地位，民间书商虽然处于从属地位，但其运用广泛的发行渠道和多样的宣传手段，从数量质量两方面提高了图书的出版水平，促进了书业的繁荣乃至整个社会的进步。

[旁注]

孔尚任　（1648年～1718年），孔子第六十四代孙，清代初期诗人、戏曲作家。自幼即留意礼、乐、兵、农等学问，还考证过乐律，继承了儒家的思想传统与学术。世人将他与《长生殿》作者洪升并论，称“南洪北孔”。

灯市　唐代始，正月十五夜张灯，至宋代臻于极盛。自腊月末至正月初，民间已有各种奇巧灯彩应市，称为“灯市”。后世相同，直至近代。明代东华门外，届时贫富相易贸。

开科取士　指古代举行科举考试以选取优异的士人。开科取士源于隋代，隋代初期以分科举人取代了魏、晋代以来的“九品中正”制，隋炀帝时“置明经、进士二科”，以“试策”取士，在古代选举史上揭开了新的一页，科举制度从此开始了。

图谶　谶，是秦汉时期巫师、方士编造的预示吉凶的隐语；图谶，古代关于宣扬迷信的预言、预兆的书籍。始于秦代，盛于东汉时期，图谶在某种程度上已凌驾于经书之上。当时，在帝王的亲自提倡和支持下，加之俗儒的附会穿凿，谶纬之学盛行于世，成为官方统治思想的组成部分。

按察司　古代官名，提刑按察使司的简称。是元明清三代设立在省一级的司法机构，主管一省的刑名、诉讼事务。同时也是朝廷监察机关都察院在地方的分支机构，对地方官员行使监察权。元代称为肃政廉访司，明代称为“提刑按察使司”，清代称为“按察使司”。

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余象斗，福建建安人。明代后期书坊刻书家、书商、小说家。研究我国雕版印刷史和小说史的人都知道他。

余象斗作为明代末期著名出版家，其刻书活动有如下4个特点：一是自编小说，发挥文人特长。余象斗编纂的通俗小说可分为历史演义、公案小说和神魔小说；二是种类齐全；三是上图下文、图文并茂；四是广告缤纷，善于招揽顾客。他所编印的书，品种多，数量大，为出版事业贡献了毕生精力。