●拍卖行投资的魅力

无论是投资者在拍卖行买进艺术品还是抛售艺术品，相对于其他艺术品交易形式而言，拍卖都有许多独到的好处。这正是目前各拍卖行艺术品拍卖之所以热火朝天的原因。

（一）拍卖对艺术品竞买人的吸引力

对艺术品拍卖中的竞头人而言，拍卖这种艺术品交易形式主要有以下几个方面的好处：

竞买人可以买得放心

拍卖行普遍最有良好的商业信誉，从而有利于保证拍卖艺术品的质量。在国外，一些拍卖行售出的欧美艺术品都附有专家的鉴定证书，保证其绝对可靠，一旦有假，立即退款。特别是象索思比和克里斯蒂这样的世界级大拍卖行，更不会轻易砸自己的牌子。

在国内，拍卖行的可信度也在不断提高。如中国嘉德国际拍卖有限公司就有一则极为严格的规定，即在征集艺术投拍品时，对其真实性一律从严掌握。任何一件作品，在公司聘请的 4 位国家级鉴定专家当中，只要有 1 人拿不准，该作品即被排除在投拍品之外，不予拍卖。

拍卖行情的传播有利于提高艺术品竞得人的身价

任何一个拍卖行能否生意兴隆，拍出好价位，很重要的一点在于其宣传工作做得如何。与其他艺术品交易形式相比，拍卖结果借助众多的大众传媒

的报道，为广大的社会大众所认识。前次拍卖会的竞得人，尤其是某一贵重艺术品的竞得人必然会名声大振，这无论对其以后开展艺术品投资活动，还是开展其他业务，都打下了深厚的基础。

艺术品竞买操作手续极为简单

前往拍卖行进行艺术品投资，可以根据拍卖目录和拍卖品展样，充分了解标卖品及其估计价值，做到拍卖前心中有数。现场操作亦很简单，如果看中某项拍卖艺术品，只要举起应价牌示意或按动桌前电钮即可。而在国外一些拍卖行参拍，若利用电话等现代通讯设备竞价，则家门都不必出，操作非常方便。

（二）拍卖对艺术品出卖人的吸引力

进行艺术品投资，必然是要赚取买卖之间的差价。投资者购藏艺术品一定时间后，遇有适当的时机，他便可以将其抛出获取利润。艺术品拍卖对抛出艺术品也有许多好处：

拍卖行的权威性将使艺术品出卖人更多受益

据统计数据显示，一件相同质量的艺术品，由拍卖行中介销售，其增值幅度要远远高于卖主直接销售：而由著名拍卖行拍卖则价格又远远高于一般的拍卖行，其主要原因便取决于拍卖行的权威性高低及其所体现出来的拍卖技巧和操作手段的娴熟程度。事实上，一件拍卖品为拍卖行所接受，本身就充分体现了其较高的品位。

拍卖会上买主的聚集和竞争有利于艺术品成交并获得较高的价位

由于拍卖会通常是在事先规定的时间和专门指定的地点举行，因此，它至少能保证吸引一些基本买主前来参加。这些买主一方面对拍卖会上即将销售的大量艺术品能产生购买兴趣，另一方面又对能在大量投拍艺术品中进行自由充分的选择感到十分满意。

由于投拍艺术品少而买主多，因而通常都会产生一种比较强烈的竞争气氛，众多的买主可能会围绕同一件艺术品展开激烈的价格大战。尤其是在买主存在着较强的炫耀身份、提高自身形象地位的情况下，竞价尤为激烈。综观国内外大大小小的拍卖会，众多买主之间进行几轮、十几轮甚至几十轮竞价的现象为数甚多。在此种情形下，艺术品拍卖可能出现奇高的价格也就不足为奇。在卖主获得巨大价款的同时，拍卖行也获得了随价款成比例上升的佣金。在朵云轩首届书画拍卖会上，汪精卫的《行书轴》从 0．3 万港币起价，最后竞以 22 万港币成交，升幅之大，令人瞠目结舌。

拍卖信息的传播有利于抬高出卖人的身价

拍卖行的历次拍卖成交价，成为新一轮拍卖会厘定扣卖艺术品预拍估计的参照系和整个艺术品市场未来行情的睛雨表，有利于投资者日后更有利地出售艺术品。