流行学

“流行”是在一定条件、时间和地点，某一种样式、色彩、行为或思想为大多灵敏人所承认，接受并争相仿效。研究这一现象的学科就叫流行学。简单地说，流行学就是研究大多数消费者“现在和将来喜欢什么”的学问。

流行学是本世纪 70 年代初，由美国的市场学家与心理学家率先提出的。流行学的主要研究内容可包括：一件消费品为何使消费者争相购买、使用？ 一种式样或颜色为什么风行于世？为何人们热衷于某一消费方式？等等。也包括研究流行的趋势以及预测新的流行。

流行循环是人们对于一些处于社会饱和状态的流行产生厌倦与陈旧感的反应，从而使他们在心理上对过去的流行产生“新鲜”感。研究流行学，最重要的是对流行趋势进行分析、预测，这需要在历史资料的基础上对过去与目前流行的式样、颜色、外型和用料等方面进行考查与分析，然后运用科学的、艺术的多种手段进行预测。

流行学作为一门新兴的边缘学科，涉及到许多领域，如市场学、心理学、社会学、公众关系学、人类学、行为科学、美学等。