●售前包装和售后包装

售前包装是指礼品的生产厂家为某产品配制了精美包装，如化妆品，许多中高档化妆品不但外观精致，而且在包装上也很讲究。现在还推出了礼品盒包装系列，配套化妆品盒内一应具全，外面包装的色彩与图案协调、美观，这种礼品购买者可另行包装，也可直接用厂家设计的。

另如市场上的几种咖啡，往往是与伴侣一同出售，以一礼品盒包装，成为其产品中的馈赠品种。

也有的商品购买后需要自行包装或在出售的商店，请售货员包装。

包装应随礼品而设计，如果不是很郑重或不是为了营造神秘的话，礼品要尽量通过包装显露，包装应突出礼品，而不能喧宾夺主，使礼品在精美包装前黯然失色，显得“名不符实”。更不能“一流礼品，二流包装，三流效果”，采用有礼品标志的包装，能够使受礼者直接了解礼品，并对其产生好感，如一些专卖店，所售产品的包装会有此品牌的标志。

礼品包装设计要美观大方，简洁流畅，不必过于繁琐，成功的包装不仅使礼品增色，也会满足送礼者一期望值。像珠宝首饰，著名的工艺品包装精美、华贵、富于艺术价值，能有效地突出商品昂贵的价值，给受礼者甚至送礼者以某种需要的满足。

我国的包装装潢美术设计总体有两大类：一种是民族传统风格，如龙凤呈祥，仕女官灯，敦煌飞天，彩俑古鼎，山水寺庙，福禄喜寿，给人以古朴、典雅的美感；另一种是现代艺术风格，如抽象的图案，不规则线条，超现实主义等，溶入了现代画、西洋画的技法，为包装装潢增添了新色。

无论选择哪种包装手段，都要力求新颖，富于艺术魅力。

对于老年人或对民族文化有研究的人，给他们赠送礼物，应该在包装上突出民族特色，如果是赠送给外国朋友，就更应如此。一方面老年人或对古文化有研究的人，面对浓郁的民族风情更会引起共鸣，通过礼品甚至于通过包装使双方沟通、交流。

对于外国人士来说，中国古文明与文化对他们有着强大的吸引力，有位著名的服装设计家曾说过，最有民族性的服装，也最具有国际性。一样礼品，一纸包装可以向其介绍一方文化。试想，以充满西方色彩的包装赠送，他们司空见惯，也就索然无味了。最通行的礼品包装还是最具有民族性的。

1989 年，中国获得“世界之星”荣誉奖的“金酒”，其包装就具有浓厚的中国传统特色。酒瓶用啡咖色陶泥注浆烧制而成，正中雕出我国古代的小钱币，钱币四方刻出酒名，再从瓶头悬挂红色丝穗带，显出一种高雅气质。酒瓶装入一个湘西土家织锦手法编织的袋子，袋上以黑黄两色印有同样

的古钱图案，最外面用竹条编织的框盒包装，既安全，又显露出里面的土家织锦袋，视觉效果非常强烈。这个设计，挖掘了我国传统工艺与材料相结合的美感。

我国具有悠久的历史，传闻秩事、神话寓言灿若星河，这些都为礼品包装提供了大量素材。目前市场上出售的茶叶、酒类、瓷器、土特产品以及纺织品等多用竹雕、竹编、麦杆、藤条作包装材料，经设计者艺术加工、构成了样式别致、携带方便、格调朴实、富有浓郁的民族乡土风味的包装。

如果有绘画、雕刻技艺的话，不妨牛刀小试一次，手雕、手绘的效果相信一定甚佳，也显示出您对亲友的一片诚意。

采用现代包装技术，配以相应的色彩、图案和装饰，富于立体感、动感，图案的夸张、变形能引起人的新奇感、好奇心；鲜明的色彩多变、夺目，能够吸引人的注意力，这些对于不同礼品也会达到很好效果，尤其针对求新、求异的人。

在新技术、新产品日新月异的今天，不但许多商品的结构、功能、款品在变化，人们在消费心理上也起着变化，只有良好包装效果才能打动人们。礼品包装也是一样，众多的礼品中，要使自己的独树一帜，您花费精力选择礼品还不够，礼品的打扮也很重要。

选择包装材料也同设计一样，因礼品而异，农村地区可以就地取材，城市里许多商店有礼品包装材料出售，您也可以自己动手制作。

过去，从保护礼品出发，包装材料有干草、农作物边料等，但往往做工粗糙，也不符合某些卫生规定，加拿大、日本、新西兰、澳大利亚、伊拉克、毛里求斯等国就禁止用于草、稻草、报纸屑作包装材料。

目前，城市中销售的有礼品纸、礼品袋多是高压聚乙烯、低压聚乙烯，还有透明度较好的尼龙、维尼纶等，复合材料的应用也在日益增多，除塑料外，还有玻璃纸、铝箔等高压复合材料，具有礼品包装所需要的各种要求，耐高温、耐冷冻、防潮、隔味等。