第四章 经营战略

企业战略是着眼长远、适应企业内外形势而作的总括性发展规则，它指明了在竞争环境中企业的生存状态和发展方向，进而决定了最重要的工作内容和竞争方式。为了实现战略，还必须有具体经营方针的支持。可以说，企业战略以维持企业长期成长、发展为己任，企业方针则要应对各种可能出现的情况，为战略实施保驾护航。

90 年代渐入尾声，世界市场更加风云变幻，企业组织也反复经历重整组合。置身如此动荡的生存环境，大多数能够博取成功的企业，在事关企业方向的综合决策方面，总有着相对一贯的战略规划。经营战略与方针管理，已经成为欧美企业界竞相尊奉的致胜法宝，全美 500 家最大工商企业无一例外都订立自己的经营战略方针；在哈佛商学院（HBS）相应课程被列在 MBA 教学内容之首。