价值观

价值观是广告文化的核心。多数广告都反映了一定的社会价值观念。有的强调团结友爱，有的提倡进取精神，但也有部分广告所倡导的价值观念与社会的主流观念不符，与学校教育观念不符。比如，老师、家长教导我们要节俭，但多数广告都鼓励我们的现时满足，即马上花钱，马上满足，别的什么都不要管。主流社会倡导男女平等，但我们已经看到，在有些广告中，男女是不平等的，女性被物化了。广告文化表现了人们的梦想，但并不是所有的梦想都符合时代潮流。所以，我们要特别提醒自己：广告文化是一种商业文化，不是针对青少年的专门教育。有些不适宜的价值观念，特别是不适应现代社会的传统价值观念，应当引起我们的警惕。