角色定型

广告不可能照顾到人类的丰富个性，多样化的社会角色。为了商业利益， 它必须寻求大众的认同点、共同兴趣点，以这个点来开启大众的心灵之梦。因此，广告必然根据某种文化规定将出现在广告中的角色类型化。

在广告中，成功的男人多以拥有的财富、汽车为荣；美满家庭一定是由事业成功的父亲、美丽贤慧的母亲以及活泼可爱的孩子组成；健康一定要用力量来显示；古代妃子一定娇媚柔弱；现代女性则开放而热烈；西方人肯定

是自由、潇洒和浪漫的；骑着摩托车狂奔的必然是粗犷的美国人而不会是英国的绅士。每个角色都被套入一种模式，成为一种类型。

我们每天看大量的广告，也看了大量的角色定型。