欣赏广告艺术

广告也是一种艺术。与其它艺术一样，广告的语言、色彩、构图、画面、声音、人物形象、音乐和摄影都可能带给我们一种愉悦的感觉。

广告创意是广告艺术的灵魂，它决定着如何使用色彩、构图、音乐和演员。一个富有创造性的创意，将使我们回味无穷。1996 年戛纳影视广告精品中，有两则以婴儿形象作主角的广告，就令人叹绝。

一则是汽车 VAUXHALL 的广告。广告一开始，是一个大会场，会场上竟坐满了成百上千的婴儿。谁见过这样的场面？会议主席也是个婴儿，只听他在主席台上咦咦呀呀，用婴儿世界的语言宣布：“公民们，听着，我们有这个权力，要求行驶安全，要求提供我们所需要的一切。不是一边有保险杠，而是两边都应有⋯⋯我们要求有自己的空间，盛满玩具，跟在家里一样。我向大家推荐的就是这样一种汽车 VAUXHALL。”婴儿主席说话间，座位上的婴儿们表情各异，有鼓掌的，有莫名其妙的，有神情专注的，也有高兴挥手的。我们简直被这些可爱的婴儿陶醉了，同时也记住了 VAUXHALL 是一部适合有孩子的家庭的汽车。

另一则是麦当劳广告。一个可爱的婴儿坐在摇椅里，一会儿哭，一会儿笑，怎么回事呢？原来摇椅升高的时候，婴儿可以越过窗棂看见麦当劳标志， 便不由得乐起来；而摇椅回落时，麦当劳看不见了，婴儿就哭了起来。广告巧妙地把孩子的快乐与麦当劳联系起来。

一个成熟的消费者，不仅以理性认识广告，也能充分发展自己对广告创意的艺术感受；不仅能有效地利用广告信息，也能积极地去欣赏广告艺术。