相信广告“霸权”

广告常常隐含着一种“霸权”思想：如果你用我的产品，你就能成为一个什么什么人（当然都是非常好的人）；相反，你可能就是一个有某种问题的人。所以，你必须要用我的产品。

某某宝饮料广告是一个非常典型的例子。这则电视广告一开始，就是一个乱哄哄的法庭场面。许多孩子在大声喧哗和起哄。原告是一娇女孩，正在嘤嘤地哭着，边哭边说：“我要喝某某宝！”忽然，女孩一抹眼泪，怒目圆睁，手指她的父亲：“他不给我买！”被告是女孩的父亲，在众儿童的声讨中显得万般无奈，说：“我的确不知道啊！”话音未落，众儿童又大声起哄， 并吹口哨。一儿童审判官庄严宣布：“本庭判处被告每日提供某某宝四次， 每次一包，不得有误。”在孩子的欢呼声中，父亲抱起女孩，女孩破涕为笑， 其广告词是：“某某宝，发自心底的父爱。”你看，这则广告在说：如果你不用我的产品，你就没有父爱，就需要被“审判”。

广告“霸权”在美容、化妆、时装等广告中出现的次数较多。一个彩绘指甲的广告说，一张精心化妆的脸+一双修饰美化的手=整体完美的女人。它的潜台词是：如果你没有一张精心化妆的脸和一双修饰美化的手，你就不是一个完美的女人。广告对“完美”的解释是非常片面的，脸和手仅仅是身体的两个组成部分，与一个人的身体健康、心理健康和工作成就等方面的完美是不可比拟的。而且，脸只有精心化妆才是美的吗？手只有经过修饰才是美的吗？一个女孩如果真有了那么长的彩绘指甲，她又能干什么呢？另一则广告说：热爱生活的人都热爱时装表。难道不戴时装表的人就不热爱生活了吗？带有“霸权”意识的广告总喜欢说：现代人应当怎样怎样，成熟智慧的

人应当怎样怎样，热爱生活的人应当怎样怎样，自信的人应当怎样怎样⋯⋯ 我们应该明白，即使我们不怎样怎样（即不购买广告所推销的产品），我们也能做现代人，也能成熟智慧，也能热爱生活并感到自信。