营销管理学

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文档概述
前言本书是为中南财经大学工商行政管理硕士研究生（MBA）而编写的系列教材之一。本书具有四大特色：一、以现代企业家的创新为主线，专章分析了现代企业的五大创新。二、力求汲取当代国际上成功的、对我有益的营销理论与战略。三、强调结合我国实际。四、在表达方式上，述评结合，采用了大量的个案分析。由于水平所限，书中不当之处，敬请批评指正。参加本书编写的有万启芬、顾弘、张新国、严...