美国“LEE”牌牛仔服

“LEE”是美国牛仔文化的三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，“LEE”走了一段很长的路程。

由于不同的发展阶段，“LEE”牌牛仔服装始终能够保持它们一贯的实用与时尚兼备的特点。在历史上，牛仔裤由实用型变成为一种时装，“LEE”起了很大的作用，它占有重要的地位。

“LEE”牌牛仔服公司的创办人H·D·LEE，最初是一位工作服制造商。在二十世纪被，他专门生产各种各样耐穿的日常工作服装，供应給美国中、西部的农夫和工人们。在当时很流行的一些经典样式，有的至今还保留着，如吊带工人裤。在1910年时，公司的产品，成为了美国的形象，这真是一项创举。

“LEE”的另一个革命性的创举发生在1926年，“LEE”牌第一条拉链牛仔裤的誕生，亦即世界上第一条拉链牛仔裤。这时候，的宣传口号是适身裁剪，意念不但创新，而且独有。在第二次世界大战之后，“LEE”牌牛仔服，随着它的狂野的西部牛仔裤的形象的成功，流行到了美国的东岸城市，随后蔓延全国。

从那以后，西部牛仔形象成了一种时尚和品味的代名词，同时，它也为牛仔裤市场掀起了一股又一股的旋风。在市场上取得了重大的成功，它注册成为经典产品。

1975年，牛仔服除了西部形象外，又注入了新的市场计划：开始发展女性牛仔裤，从而令女性服装市场面貌一新。